Under 2026 genomför Strawberry sin största renoveringssatsning i Sverige hittills. Tillsammans med fastighetsägare investerar hotellbolaget över 400 miljoner kronor i utvecklingen av flera välkända hotell i Stockholm. Satsningen sker i ett läge där stora delar av byggbranschen är avvaktande, men där Strawberry väljer att fortsätta investera långsiktigt i huvudstaden.
Bakgrunden är ett ökat tryck på besöksnäringen. Sommaren 2025 noterades över 5,2 miljoner gästnätter i Stockholm och en hög turistkonsumtion. För att möta efterfrågan ska cirka 1 500 hotellrum renoveras på Clarion Hotel Sign, Clarion Hotel Stockholm och Hotel C. Parallellt görs investeringar på Quality Hotel Strawberry Arena, Quality Hotel Globe, Yasuragi och Home Hotel Tapto.
– Det här är en injektion på 400 miljoner kronor rakt in i den lokala bygg- och hantverksbranschen. Men framför allt är det ett löfte till Stockholm. Vi ska fortsätta utmana, utveckla och skapa upplevelser i världsklass, säger Petter Stordalen, ägare av Strawberry.
Utöver projekten i Stockholm investerar Strawberry även omkring 150 miljoner kronor i renoveringar i Malmö samt Göteborg/Stenungsund.
Cirkulärt arbetssätt i fokus
Renoveringarna genomförs med ett tydligt cirkulärt angreppssätt. Ambitionen är att återanvända så mycket som möjligt av befintlig inredning i hotellrummen. Möbler och fasta installationer som sänggavlar, lampor, garderober och nattduksbord tas om hand och används vidare, antingen i befintligt skick eller efter uppdatering.
– Vi går in i detta med gamla hederliga värderingar. Pendeln slår äntligen tillbaka från slit-och-släng-samhället. Vi gör inte det här för att spara pengar, utan för att det är det enda kloka och hållbara sättet att bygga framtiden på. Det triggar oss att ta ytterligare steg för miljön, säger Stordalen.
Ett starkt marknadsläge
Investeringen sker i ett läge där Stockholm haft en hög aktivitet inom evenemang och möten. Under 2024 och 2025 har stora konserter och internationella evenemang bidragit till ökade besöksströmmar. Bland annat genererade Taylor Swifts konserter på Strawberry Arena cirka 848 miljoner kronor i turismekonomisk effekt. Samtidigt har Stockholm sett ett växande intresse från internationella kongresser och möten.
– Stockholm är en av Europas mest dynamiska städer, och det är ingen slump. Det är resultatet av en region som vågat vara öppen mot omvärlden och utmana gamla sanningar. Med satsningar som nya tunnelbanan, Slussen och 140 000 nya bostäder skapas helt nya förutsättningar för både stockholmare och besökare att uppleva staden, säger Petter Stordalen.
En nordisk helhet
Satsningen är också en del av ett bredare resonemang om ökat samarbete mellan de nordiska huvudstäderna.
– När omvärlden är orolig är det klokt att bygga vår del av världen stark. Om vi kopplar Stockholm ännu tätare mot Oslo, Köpenhamn och Helsingfors får vi ett kraftfält på 27 miljoner invånare med en ekonomi som matchar globala stormakter. Då flyttar vi inte bara fram positionerna – då byter vi spelplan. Det är med de perspektiven vi investerar. Vi ska vara öppna, modiga och ha tempo, avslutar Stordalen.
